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Live Marketing: a era do protagonismo do consumidor

O marketing é uma área bastante dinâmica, e as empresas devem estar preparadas para as mudanças. O live marketing é uma das disciplinas que evoluiu e vem ganhando cada vez mais espaço na estratégia de comunicação das marcas. Trata-se de uma evolução do marketing promocional, que com o avanço da tecnologia e o crescimento do acesso à internet, criou uma geração de consumidores extremamente exigentes, tornando-os protagonistas de todas as ações que são pensadas. Grandes marcas, líderes em seus segmentos, como Nike, Heineken e Coca-Cola entre outras já identificaram o potencial em trabalhar as ações de live marketing com o objetivo de obter cada vez mais espaço nos corações e mentes dos consumidores. Por isso, se você também quer destacar a sua empresa e fazer com que seu público tenha uma maior interação com a sua marca, precisa conhecer essa disciplina. Para isso, criamos este conteúdo bem completo, em que…

Marketing sensorial aplicado à experiência de compra: explore essa tendência!

O comportamento do consumidor mudou. Hoje, muito além do incentivo ao consumo, as pessoas estão em busca de experiências memoráveis com as marcas com que se relacionam. E, seguindo essa tendência, o marketing sensorial surgiu como uma alternativa para as empresas se destacarem, cativando os consumidores. Confira o nosso artigo e descubra o que é o marketing sensorial, como é a sua aplicação no mercado de consumo e como se dá a relação dele com a experiência de compra. Boa leitura! O que é o marketing sensorial? O marketing sensorial é uma estratégia do marketing utilizada para criar uma maior conexão de uma marca com seus públicos. Por meio dele, é possível desenvolver estratégias criativas, atraentes e que proporcionem uma experiência de marca realmente positiva para o consumidor. Criada na Inglaterra, essa modalidade do marketing usa os estímulos sensoriais da visão, audição, olfato, tato e paladar para impactar positivamente um determinado público,…

Entenda como funciona o marketing de influência

A propaganda e o marketing tradicional estão perdendo suas forças. Os bloqueadores de anúncio na web e o consumo de audiovisual on demand são um grande sinal dessa mudança no mercado. Diante desse cenário, o marketing de influência surge como uma excelente oportunidade de conectar as marcas com o seu público. Apresentamos neste artigo um panorama completo do tema, explicando como as novas celebridades representam marcas e influenciam no comportamento de compra das pessoas. O que é marketing de influência? O marketing de influência é uma abordagem de comunicação que deixou de ser apenas uma aposta do mercado nos últimos anos para se transformar em uma lucrativa realidade para muitas empresas — que estão saindo na frente da concorrência e alcançando o seu público de forma cada vez mais eficiente. Podemos definir o marketing de influência como um conjunto de ações focadas em personalidades ou influenciadores, tendo como principal objetivo influenciar…

O que é omnichannel? Entenda o conceito e a relação com as marcas

Em todo o mundo, enfrentamos grandes mudanças no cenário comercial. As lojas físicas, tão tradicionais, passaram a dividir espaço com o comércio eletrônico e o público se tornou extremamente exigente, necessitando de mais informações, de qualidade, o tempo todo. Isso exigiu e ainda exige grandes mudanças da marca e uma dessas alterações passa por entender o que é omnichannel. Esse conceito vem impactando o mercado, gerando grandes resultados e possibilitando melhor aproveitamento de recursos e ferramentas, proporcionados pela expansão do acesso à internet. Quer descobrir o que é omnichannel e como aplicá-lo em sua empresa? Confira este artigo! Afinal, o que é omnichannel? Para entender o que é omnichannel, vamos dar uma situação como exemplo. Você está em casa, vendo televisão, e assiste a uma propaganda de uma marca de cerveja, que está sendo lançada. Na campanha, é mostrada uma história e o personagem indica o site da marca, para você conhecer melhor o produto.…

Tendências que vão moldar o live marketing em 2018

Você já ouviu falar em live marketing? Trata-se de um conjunto de ações que são utilizadas pelas organizações para gerar mais interação com os seus públicos, de modo que esse engajamento proporcione fidelização à marca e, consequentemente, mais vendas. Antes, esse conceito recebia o nome de marketing promocional, mas explicaremos melhor essa mudança mais adiante. As possibilidades de utilizar o live marketing se intensificaram nos últimos anos, sobretudo pela ascensão tecnológica que o mundo passou, em que a internet se tornou popular e presente no dia a dia das pessoas. Martha Gabriel, renomada pesquisadora na área de comunicação e marketing, em seu livro “Eu, você e os robôs: pequeno manual do mundo digital”, apresentou um conceito chamado de cibridismo. Segundo essa ideia, após o “boom” da internet, as pessoas deixaram de estar conectadas para serem conectadas — ou seja, fomos libertados de fios e cabos e, hoje, estamos em contato com…

Amplificando percepções: Mark Up expande seus horizontes no SXSW

Quatro dias de muito aprendizado, curiosidades, crescimento e novidades em um mesmo festival. A experiência de vivenciar o SXSW (South by Southwest) é única, mas isso é o que podemos tentar resumir do maior festival de criatividade e convergência do mundo! Em sua 25ª edição, o SXSW 2018 trouxe muito mais que música, reunindo também conferências e painéis sobre negócios, cinema, tecnologia, games e muitas atrações para pessoas do mundo inteiro. E nessa edição, o Brasil atingiu a marca de segunda maior delegação no evento, contabilizando 77 empresas brasileiras participantes. Sediado na peculiar Austin, no Texas (EUA), o SXSW recebeu curiosos, criativos, intelectuais e empresas do mundo inteiro para debater sobre novidades da comunicação, das artes e da tecnologia. E é claro que a Mark Up não ficou de fora! Alinhado a um dos pilares do nosso trabalho, o tema central do SXSW este ano girou em torno do Social Impact, promovendo conferências…

SXSW 2018 – Day Four: maior delegação brasileira da história, novas perspectivas e a certeza de que 2019 será ‘louco’

Por Sandro Vieira* Durante meus dias em Austin, conversando com novos frequentadores e velhos conhecidos da casa, pude perceber como o SXSW tem apostado em seu próprio crescimento. Com isso, passou de um festival com foco exclusivamente na música para um evento plural em todos os aspectos e com múltiplos objetivos no que diz respeito à criatividade – seja ela aplicada ao mundo dos negócios, seja para o mundo do entretenimento. Esse crescimento colocou Austin no centro das atenções e, provavelmente por isso, chamou tanto a atenção dos brasileiros. Fomos, segundo estimativas, em torno de 1.500 pessoas sedentas por novidades, recursos e ideias. Muitas delas, (por N motivos) inviáveis para o nosso universo, mas nem por isso menos incríveis. Foi a maior delegação da história do festival, que completou 30 anos em 2017 e que, segundo a organização, jamais recebeu tantos estrangeiros como em 2018. O desafio agora é saber…

SXSW 2018 – Day Three: a busca pelo app de milhões de dólares e uma manhã repleta de lendas da indústria da música

Por Sandro Vieira* O SXSW é um fantástico celeiro de novidades, com excentricidades saltando à sua vista, por onde quer que você olhe. Mas é também um negócio bastante lucrativo. Em busca da glória, dúzias de startups estão na cidade atrás de seus benfeitores. Muitas estão na pauta oficial do festival; porém existe um ecossistema bem paramentado “correndo por fora”. Com a profusão de ideias e a perspectiva de ser o próximo Twitter – lançado para o mundo aqui mesmo em Austin, em 2007 –, empresas constituídas e jovens desenvolvedores, sem distinção de idade ou de ideia, vêm a Austin atrás do tão sonhado contrato. A verdade é que é quase impossível adivinhar qual vai ser o próximo aplicativo de milhões de dólares. Entretanto, eles estão por todos os cantos e querem te mostrar a qualquer custo o que podem fazer. Prova disso é o fato de que muitas “incubadoras”…

SXSW 2018 – Day Two: Elon Musk, filme inédito de Spielberg e virtualização

Por Sandro Vieira* Nós brasileiros temos uma “quase” incurável síndrome de vira-lata e ignoramos que certos “costumes” são universais. Alguém falou a palavra superfaturamento? Olha só: Elon Musk, o cara que manda na Tesla e no espetacular projeto SpaceX, recebeu uma imensa audiência de curiosos para uma sessão de perguntas e respostas no Austin Convention Center, como parte da programação do SXSW 2018. Entre muitos assuntos interessantíssimos, um em especial chama a atenção, o recentemente lançado Falcon Heavy, o foguete da SpaceX que é três vezes mais potente e carrega três vezes mais carga que o modelo mais poderoso da NASA. No entanto, o projeto gastou metade do valor que os foguetinhos da NASA costumam custar. Em tempo, os foguetes da Space X são reutilizáveis. Tudo muito estranho. Muito cuidadoso com as palavras, Elon Musk não questiona a NASA em nenhum momento. Aliás, evita a todo custo citar a agência…

SXSW 2018 – Day One: Clima geek, preocupação com o bem-estar, IA e startups por todo lado

Por Sandro Vieira* Participar do SXSW, um dos maiores festivais de inovação do mundo que acontece em Austin, no Texas, desde 1987, tem sido uma experiência inspiradora. A ideia é aproveitar o evento para entender todas as inovações e tendências que estão sendo apresentadas por aqui e aplicar tudo isso em nosso dia a dia. Um dos focos do festival é a preocupação com o ser humano e isso pode ser percebido não só nos aspectos estruturais, mas principalmente nos conteúdos. O maior exemplo é o SXSW Wellness Expo, uma nova atração do evento, que trata 100% de bem-estar. Já no material oficial temos a pista de que existe algo novo no ar; o release diz que o SXSW foi concebido para abastecer a mente, corpo e alma, algo no mínimo diferente em termos de proposta. Empresas ligadas ao setor do bem-estar estão por aqui surfando essa onda e promovendo…